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巧辩虚假违法中医广告
2012年01月19日 10:22:38
来源：
Xinhua
国家中医药管理局结合数年监测中医医疗广告情况，总结出虚假违法中医医疗广告具有的几大特点。为此，记者专访了该局政策法规与监督司监督处处长刘文武。
“男子功能障碍新技术推介会――走近京城男子功能名老中医张主任”一则报道出现在某报“健康下午茶”的栏目中。健康热线、详细的专家介绍、科普知识、新技术介绍一个都不少，看上去真假难辨。带着这则广告，记者找到了刘文武，而负责监测中医医疗广告的他一看便告诉记者，这是个虚假违法广告。
如今，只要一打开电视、报纸、互联网，眼花缭乱的医疗广告便会扑面而来。而这些广告中到底有多少是“货真价实”的，还是根本就在误导患者，这一直是人们所担心的。在利益驱使下，有些单位、个人（包括一些医疗机构）靠广告招揽生意创收，甚至根本不要形象，做虚假广告误导患者，坑害患者。而这样利用“健康讲座”类栏目变相发布违法中医医疗广告、进行虚假宣传，更是老百姓反映强烈的问题。
虚假违法医疗广告一直是医疗卫生行业关注的热点，多年来社会“取消医疗广告”的呼声越来越高。据记者观察，目前媒体刊登的医疗广告多数都存在虚假违法行为。那么什么是虚假违法广告呢？
违法广告≠虚假广告
违法广告是指广告行为人由于实施了违反我国广告法律、行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告的总称。
虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符；另一种就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。
刘文武解释说，虚假医疗广告的危害通常情况下远大于违法广告，轻则浪费钱财，重则延误病情、危及生命。虚假医疗广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。
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发表于 2012-1-19 09:47:49
