欧盟玩具生产呈下降 我国玩具出口潜力大青岛玩具出口附加值低不合格企业将淘汰

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    欧盟是世界上最重要的玩具市场之一。每年，欧盟进口玩具60~90亿欧元，其中从中国进口的占66%~80%，是中国的重要玩具出口市场。中国玩具对欧盟的出口，极大地丰富了欧盟的玩具市场，使广大欧盟消费者享受了质优价廉的玩具。
   “欧洲大量进口玩具，中国是它最大的供应商。在可预见的将来，中国玩具出口欧盟仍将有较大的增长。”来自欧洲玩具工业协会、乐高公司质量技术部主管aage hillersborg在7月14日举行的“中国－欧盟玩具安全技术研讨会”上说。
    中国玩具出口欧盟增逾一成
    hillersborg说，欧盟国家出口的玩具及游戏产品（包括视频游戏）在2003年为13.32亿欧元，与2002年相比减少了13.8%。主要消费市场是美国（占18.2%），瑞士（占14.9%），以及包括匈牙利和波兰的东欧（18.5%）。至于进口部分，欧盟从非欧盟国家进口的玩具及游戏产品（包括视频游戏）在2003年达到78.83亿欧元（相当于95亿美元，1欧元＝1.2美元），比2002年减少了12.4%。主要供应商为亚洲，占87.9%。虽然欧盟进口玩具总额有所下降，但可以看到，中国进口的产品仍然保持其升幅――比例从2002年的62.5%上升到2003年的75.5%。由于中国产品在价格和质量上占有很大优势，今后这一比例还将有所增加。

    欧盟玩具生产呈下降趋势
    据hillersborg介绍，欧盟玩具产业结构组成以小型企业为主，约共2000家公司，而80%的公司拥有的员工不超过50名。这与中国玩具由大型企业集中生产的方 式完全不同，欧洲一些厂家正在被中国高效的生产企业所取代。欧盟自身玩具生产量呈下降趋势。
    总体上看，欧盟包括视频游戏在内的玩具市场零售额为182.31亿欧元（相当于219亿美元），与2002年5月相比，有了5%的增长。而视频游戏所占玩具市场总额由2002年的26.6%上升到27.5%。
    欧盟主要玩具消费市场中，英国占比例为22.6%，其次为法国，占20.4%。德国紧随其后，占17.8%。
    传统玩具仍占重要份额
    就玩具种类而言，视频游戏所占比例为28%，其他非视频游戏类别包括了婴儿及学龄前儿童玩具、益智游戏/拼图、玩具娃娃、车辆玩具、户外及运动玩具、积木、艺术手工、长毛绒玩具、卡通木偶、学习探索类玩具等。hillersborg认为，这说明了传统玩具仍然占据重要的份额。对中国玩具企业而言，这亦意味着欧盟市场仍有巨大机遇。
    中国玩具出口潜力巨大
    hillersborg他还对玩具分销情况进行了介绍。据统计，玩具专卖店，如“玩具反斗城”等占有最大比例。而如tesco，家乐福等的大型零售商和折扣商店，也是主要玩具销售渠道之一。    作为玩具的主要对象，在欧盟国家范围内，儿童的出生人数与年龄分布稳定，没有大变化。0～4岁、5～9岁以及10～14岁三个阶段的儿童人数在2002年和2003年均维持在2000万至2200万的水平。2003年，14岁以下儿童总数为6290万人。可以看出，中国玩具出口欧洲市场仍然会有相当大的潜力。
    岛城大小400余家玩具生产企业即将面临一场因强制认证制度而引起的行业性洗牌。青岛市经贸委近日发出行业预警称：酝酿已久的玩具产品国家强制性认证（3c）制度正在加紧制定中，预计今年年底正式实行。中国已将所有玩具产品纳入国家强制3c认证行列，首批计划将在玩具童车、电玩等六类玩具产品中实施。明年起，没有通过国家3c强制认证的产品均不得上市销售，提醒岛城玩具生产企业应高度重视此事，以便及时作出应对措施。
    3c认证是指中国强制性产品认证制度。目前，世界上大多数国家对玩具的安全都有认证制度，欧美等发达国家对玩具产品已形成了成熟的认证制度和监管措施。据该市经贸委行业管理处有关负责人分析，我国是全球玩具生产主要基地，但产品档次低、企业实力不强等一直是行业之痛，玩具即将纳入3c强制认证，无疑将给目前的玩具业带来严重冲击。今后未经认证的玩具不得在市面销售，将使不合格的小厂面临被淘汰的命运。
    据介绍，青岛是我国重要的玩具生产加工和出口基地，目前该市从事玩具出口加工业的企业不下400家。具有规模生产能力的大约有100余家,小区健身器材?，去年完成出口交货值达15.2亿元。根据有关部门的调查，青岛市目前的玩具产业处在产业最低层次，处于附加值较低的产业链低端，绝大部分企业依靠来样来料加工，90%以上企业为oem形式，即“代工生产”“贴牌生产”，缺乏技术创新和设计能力，导致了市场竞争力弱，产品形式陈旧，品种单一。
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